Google Analytics 4 (GA4), geïntroduceerd in 2021, is de nieuwe versie van Google Analytics. Het gaat uiteindelijk het "oude vertrouwde" Google Universal Analytics (UA) opvolgen. De uitgangspunten van Google Analytics 4 zijn totaal anders, dus het is wel even wennen. Om je op weg te helpen vind je in dit artikel een uitgebreide uitleg. De volgende onderwerpen komen voorbij:
De voordelen van Google Analytics 4
De voordelen van Google Analytics 4 die genoemd worden zijn met name:
- Ingebouwde Google’s machine learning en algoritmes geven meer inzicht in het bezoekersgedrag
- Integreert website en mobile app data
- Verbeterde registratie van verblijfsduur op de website
- Meet standaard meer betrokkenheidsaspecten dan Google Universal Analytics (UA)
- Verbeterde privacy ("cookieless" analytics). Anonimisering van IP adressen is altijd ingeschakeld.
Leren hoe je goed vindbare content maakt? Behulpzame content die zowel gewaardeerd wordt door de zoekmachines als door je doelgroep? Na deze online cursus (direct te starten, 25 videolessen) beschik je over alle essentiële SEO vaardigheden en weet je wat de beste (A.I.) tools zijn. Bekijk de cursus→
Nu al overstappen naar Google Analytics 4?
Als je (al jaren) Google Analytics gebruikt, dan is Google Analytics 4 wel flink wennen. Mijn advies is daarom om alvast te beginnen met Google Analytics 4, ook al is het nog in ontwikkeling. Google Analytics 4 is de toekomst en nu al de standaard versie als je een nieuwe website koppelt.
Je kunt Google Analytics 4 gewoon naast je huidige traditionele Google Universal Analytics (UA) property toevoegen. Beide versies bouwen dan tegelijkertijd op hun eigen manier de statistieken op. Zo kun je ze mooi vergelijken en alvast kennis maken met de nieuwe manier van meten van Google Analytics 4.
Hier vind je de uitgebreide uitleg van het aanmaken van een Google Analytics 4 property en de koppeling daarvan aan een WordPress website:
Liever het traditionele Google Universal Analytics koppelen aan WordPress? De uitleg daarvan vind je hier.
Wat kun je meten met Google Analytics?
Ik gebruik het "oude vertrouwde" Google Universal Analytics (UA) voornamelijk om antwoord te krijgen op de volgende vragen:
- Hoeveel bezoekers krijgt mijn website per maand?
- Hoeveel komen er via Google, hoeveel via social media, hoeveel via mijn nieuwsbrief en hoeveel via ander websites?
- Wat zijn de populairste pagina’s en artikelen op mijn website?
- Welke pagina’s en artikelen leveren de meeste conversies (inschrijving trainingen en downloads handleidingen)
Ook kijk ik naar het bounce percentage van, en de verblijfsduur op de verschillende pagina’s.
Nieuwe metingen in Google Analytics 4
Het bovenstaande is nog niet allemaal terug te vinden in Google Analytics 4 en sommige zaken (zoals het bounce percentage) zullen er ook nooit aan toegevoegd worden. Het omgekeerde is ook het geval, de volgende zaken zijn interessante nieuwe statistieken in Google Analytics 4:
- Engagement: sessie (=bezoek) langer dan 10 seconden of meer dan 2 pagina’s of conversiegebeurtenis
- Betrokkenheidspercentage: Sessie met engagement / totaal aantal sessies
- Betrokkenheidsduur: tijd dat pagina (goed) in beeld was
- Scroll (gebeurtenis): tenminste 90% van de pagina bekeken
Geen bouncepercentage in Google Analytics 4?
In het traditionele Google Universal Analytics (UA) vind je een kolom met daarin het bouncepercentage. Als iemand bounced dan bezoekt deze persoon slechts één pagina op je website. Het bouncepercentage vind je dus niet in Google Analytics 4. Waarschijnlijk heeft Google het niet meer meegenomen omdat het niet echt betrouwbaar is. Toch kun je het bouncepercentage in Google Analytics 4 met de nieuwe metingen bij benadering berekenen. Hoe je dat doet lees je hier.
Basisstatistieken Google Analytics 4
Via de knop hieronder kun je de beknopte handleiding Google Analytics 4 downloaden.
Daarin leg ik de basisbegrippen uit en laat ik zien waar je de volgende rapporten vindt:
- Waar komen de bezoekers vandaan? Via Google, social media, nieuwsbrief etc.
- Welk percentage bekijkt je website via mobiel en welk percentage via desktop?
- Wat zijn je beste pagina’s? Meeste bezoeken, meeste betrokkenheid.
Conversies instellen binnen Google Analytics 4
Als je wilt meten hoeveel mensen iets kopen, of zich aanmelden, dan doorloop je de volgende stappen:
- Aanmaken en/of opzoeken bedank- / bevestigngspagina binnen je website
- In Google Analytics 4 een aangepast gebeurtenis instellen
- Deze gebeurtenis instellen als conversie
- In het Real Time overzicht de conversiemeting van Google Analytics 4 controleren
Een PDF met een uitleg in meer detail, kun je hier downloaden:
Meer leren over Google en SEO?
Google Analytics bevat een overweldigende hoeveelheid data over de prestaties van je website. Aan welke overzichten heb je iets en welke kun je negeren of zijn pas later relevant? Je leert het tijdens de 1-daagse SEO cursus.
Ook de andere handige gratis tools van Google komen aan bod, zoals:
- De Google Search Console (meet je prestaties in de Google zoekresultaten)
- Google Mijn Bedrijf (beter zichtbaar bij locale zoekopdrachten en in Google Maps)
En je leert wat Google belangrijk vindt. Met die kennis kun je je website verbeteren en beter vindbaar maken via Google. En dat draait al lang niet meer om het her en der plaatsen van populaire zoekwoorden.